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传统日化用品如何搞定年轻人?立白年轻化营销有高招!

2017-06-01 11:18:29来源:编辑:

 

    借助一年一度的520告白时机,立白联合上海广州两城地铁推出了全新主题地铁广告--“洗欢你,给我绿色健康的家”,将征集来的素人有爱洗涤故事以广告形式登上两城地铁,展示了全新的告白方式--以洗告白。

 

    看似低调,不易被人们所关注的有爱洗涤细节,藉此主题广告得到放大,乃至更多人开始关注日常洗涤中的爱意与用心。而这一告白方式不仅限于年轻CP之间,更有女儿向母亲的深情告白,儿子对老爸表达感恩的告白,立白旨在倡导人们向长年从生活洗涤细节照顾自己的ta,表达爱意,用心告白。

    为了让这一有关洗涤的告白既走心又能好玩,撬动年轻消费者更多自发传播,立白推出了“洗欢你,给我绿色健康的家”520颁奖上头条行动,鼓励大家向经常为自己洗洗刷刷的TA告白并颁奖。而主题H5各种颁奖中的趣味封号,“护果大将军”,“首席洗衣O”,“拯鞋委员”等引发了众多微信大V,乃至年轻消费者的参与。微信大V们还纷纷撰文分享个人体会,向另一半颁奖授以趣味封号与奖状,刷屏了不少年轻人的朋友圈。

 

 

    而参与主题H5的消费者其奖状最终登上今日头条APP首页,种种告白幽默得来又温馨,最终还以颁奖典礼图文形式被6个媒体&自媒体平台联合报道。

    最终立白520主题地铁广告及颁奖上头条行动,共引发超过33万人点击参与,23万人制作奖状,微博、微信、新闻移动端等全网平台覆盖人数达1亿+,得到年轻消费者的一致好评。

    互联网时代,会玩,能创新的品牌更能俘获年轻消费者的心。作为一个传统日化用品品牌,立白品牌独辟蹊径,以年轻消费者爱看的明星--黄晓明和Angelababy CP,年轻人爱玩的网络热门词汇--将品牌名打造成热门网络关键词,爱关注的网络告白日--围绕520告白日,推出用洗涤来示爱全新告白方式,传递品牌理念“洗欢你,给我绿色健康的家”,成功融入年轻消费者,打响了2017年品牌年轻化战略的第一枪。接下来立白品牌还将如何继续践行品牌年轻化战略营销,又会有什么新的动作,值得期待!

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